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  • 瑞幸停牌!4000家店將何去何從?

    發布時間:2020-07-03 11:28:23

    6月29日,瑞幸咖啡正式從納斯達克停牌,并進行退市備案,全國4000多家門店正常運營。曾經,瑞幸上市刷新歷史的神話猶在耳旁;現在,瑞幸退市如“坐過山車”一般,估值瞬間跌落谷底。

    失去了資本的助力,瑞幸的4000多家門店將何去何從?

     

     

    01 盲目擴張的“后遺癥”

    眾所周知,瑞幸咖啡擴張的速度令人咂舌,從2017年10月到現在,已經就開了4000多家門店,平均每天開5家!

    這樣迅速的開店邏輯,拿下的店鋪自然有好有壞,失去資本助力之后的瑞幸,盲目擴張的后遺癥也隨之而來。效益高的門店自然會保留,但是選址差、效益差的門店接下來如何運營,就是一大難題了!

    02 資金匱乏,如何留客

    瑞幸燒錢,除了瘋狂拿店,就是大手筆的宣傳和補貼。如今,瑞幸資金乏力,它還能留住顧客么?

    6月28日以新人身份打開瑞幸app,還得到了100元的飲品抵用金,免費喝了咖啡!可見,雖然面臨著巨額賠償和虧損,但目前,瑞幸咖啡的補貼似乎還一如既往。過往,瑞幸的宣傳手法在餐飲行業絕對稱得上不計成本,電視植入、各類廣告、明星代言一個不落,一年的市場營銷費用就高達7.46億元!但,現在沒了大規模的宣傳,顧客拉新、保持粘性方面必然會受影響!

    從瑞幸事件,也印證了行業最基本的規則:資本泡沫終將被擠掉,市場留下的永遠都是踏踏實實做事的企業!

     

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